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青程middot淬炼丨ldquo [复制链接]

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项目基本情况

为积极响应国家乡村振兴战略,7月8日至7月18日,常州工程职业技术学院“临夏花椒‘行’”暑期社会实践团队远赴甘肃省临夏县开展当地花椒产业振兴帮扶项目,帮助当地花椒种植户增强营销意识,协助当地花椒加工企业提升品牌意识、提高品牌溢价。团队师生经过两年多的努力,建立起了临夏花椒抖音直播试销→淘宝线上销售→超市线下销售的全渠道营销体系,通过“小傲椒”花椒品牌形象的设计和推广,提升了临夏花椒的大众认可度和市场竞争力,为临夏县的花椒产业振兴贡献了自己的一份力量。02

具体做法

年至今,团队数次赴甘肃临夏开展花椒产业调研及文化考察,赴临夏、东乡等4个县调研花椒种植户、加工企业、客户等多批次。发现临夏花椒品牌溢价低等四大痛点,症结所在是缺乏品牌意识。

团队成员在甘肃省临夏县采摘花椒

团队成员在临夏县花椒采摘现场与椒农交流

团队通过花椒品牌的形象设计和推广来提高产品的大众认可度和市场竞争力。针对Z世代消费者需求,为临夏花椒策划了“小傲椒”品牌。根据临夏花椒的地域特点和产品特色,开展了品牌形象的整体设计。去年7月底,团队参与策划了首届中国临夏花椒节,抖音直播销售临夏花椒,协助临夏花椒协会入驻“陇上椒”淘宝旗舰店。

团队负责人在临夏县花椒采摘现场指导椒农

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实施成效

年,全县花椒产值超1.4亿元,较年增幅超40%,当地花椒产业整体全面提升。临夏花椒协会送来了感谢锦旗。在项目的实施过程中,团队成员自身也获得了成长,相关成果获奖5项。团队的助力脱贫活动被江苏教育电视台和《常州日报》报道。并代表学校参加年江苏大学生“青年红色筑梦之旅”启动仪式。

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项目特色

团队5名成员,涵盖3个专业,在品牌策划与设计、融媒体宣传、市场营销方面经验丰富。指导教师3人,在地域文化、文创设计和地方农产品产业领域积累丰厚。

团队成员向临夏县花椒协会会长鲁仲康介绍花椒品牌策划方案

教育部教指委的非遗传承中心为本项目提供了发展平台,省级“创新创业驱动中心”和“卓越人才培养计划”也提供了强有力的政策支持。两年来,团队成员在校内进行相关内容的培训与宣讲10多场,培训量超人次。赴甘肃临夏进行转变椒农营销思维及新媒体平台推广方面的帮扶,受益数百人。

团队成员向省委常委、宣传部长张爱军介绍项目实施情况

团队积极响应国家全面实施乡村振兴的战略。以临夏花椒为例,形成可复制、可推广的以农产品品牌营销助推乡村产业振兴的经验。

省委常委、宣传部长张爱军与项目组成员交流项目的乡村振兴实效

指导老师丨张磊、王志坚、万莉君

素材来源丨临夏花椒“行”暑期社会实践团队

学生成员丨袁璐璐、孙启凤、吴景超、蔡梦铃、姚琪

编辑丨佟天赐

审核丨孟影、张磊

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